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Google切换到本地3-Packs:是否有引起警报的原因?

<p>今年8月,谷歌推出了一项更新,了解它如何通过消除所有7件装并显示移动优化的3件装来显示本地成果不久之后,看起来3件装现在一直排在第一位(下面)广告,当然)对于任何产生本地结果的谷歌搜索从那里,所有本地搜索引擎优化博客地狱崩溃:“谷歌震惊世界上周他们混淆了如何在搜索结果中显示本地结果”“谷歌本地包装配置变化导致有机品牌点击率急剧上升“可以肯定的是,这种变化似乎是戏剧性的但是现在我们已经进入了一个月,看起来戏剧可能更多地出现在我们的脑海中而不是我们的流量中虽然看起来这个更新推出了自8月份以来,自去年夏天Pigeon更新于2014年7月以来,它一直在推出:Pigeon Update Rolls Out本地算法似乎更加强调用户位置,知识图结果和反向链接桌面结果开始看起来更像“移动设备”,有点像今天的2014年8月的3包装:“小吃包”取代转盘电话号码从桌面和移动包中消失了,有点像今天的3件装外观事实上,SERP中的打包定位可能对点击率/点击率(CTR)影响不大Juris Digital的Casey Meraz进行了一次3包后的点击跟踪研究,但在此之前,他一直处于第一位,他发现尽管新包装重新设计,但顶级有机搜索结果获得的点击量超过了当地的Niftily,Nifty Marketing的Mike Ramsey在3包装似乎始终显示为#1之后进行了稍微深入的点击跟踪研究在SERP中他的结果有点令人震惊(但不是你预期的方式)根据Mike的数据,尽管包装处于第一位置,但更多人点击了有机搜索结果这两项研究表明,在微观世界中他们的测试,locali有机搜索结果仍然可能比相应的本地包结果获得更多点击RKG最近发布的这些本地SERP变化对他们的多地点国家客户的点击率产生了很大的负面影响但这可能只是一个案例的地方事实可能并不是在讲述整个故事(虽然在RKG的帖子末尾确实提到了流量可能会在谷歌的其他地方)RKG使用谷歌搜索控制台(GSC)来衡量点击率,但GSC数据是高度怀疑的在本地搜索方面此外,GSC无法准确整合来自Google My Business(GMB)的数据;因此,虽然本地化的有机点击率可能已经下降,但我会打赌本地包装结果正在消耗松弛这里是我们的一个新客户的谷歌有机流量的屏幕截图他们是一个多地点品牌,似乎已经受到打击通过3包装推出:幸运的是,在推出前一周,我们通过对专线小巴着陆页网址的广告系列标记实施了对Google我的商家点击的跟踪</p><p>正如您所看到的,该网站在点击后立即体验到了来自专线小组的点击量</p><p>推出虽然谷歌搜索控制台点击率和谷歌搜索点击次数不一定是苹果,但这些数据与我们在GSC中为这个客户端所看到的一致</p><p>与RKG数据不同,我们看不到移动和桌面模式之间的任何差异我的打赌如果我们合并两个数据集,我们会发现3-pack对移动设备的影响比桌面设备更重要 - 这几乎就是你在移动浏览器上看到的 - 但是这个多地点b rands只是以移动有机点击为代价获得移动GMB点击次数我想你可以称之为“有机点击率急剧下降”,但这并不一定等于流量的急剧下降 - 或者更重要的是,客户这一点并不是这个单一客户的独特之处我们的客户,无论大小,在本地化的有机和谷歌我的商业搜索中取得了成功,他们的流量通过此推出上升了这并不是说一些本地品牌没有失去流量 - 这是SEO ,毕竟但如果发生这种情况,请检查以确保在击中恐慌按钮之前测量GMB推荐一如既往,每当有一个Google更新似乎重新调整SERP在GMB上时,它通常被视为另一个钉子目录型网站的棺材在这种情况下,到目前为止,我们正在寻找一个混合袋,但袋子有一些不祥的信号 我们查看了六个不同国家的20个大型和小型本地目录客户端,其中一些是普通的黄页网站,而其他一些则专注于特定的垂直网站</p><p>在75%的情况下(除了五个网站之外),谷歌流量推出后是平的或者是其中两个被拒绝的网站是垂直目录,我怀疑这种下降更多是由于8月流量缓慢而非能见度下降更有趣的数据与美国以外的两个网站有关</p><p>在这两种情况下,桌面流量保持持平至略微上升推广在一个案例中,我们甚至看到桌面网址的移动流量增加此更新到美国后大约两周,我们看到了移动自然流量的一个令人不安的趋势:虽然商家资料网址的平均排名和点击率略有下降,但点击这些网址保持平缓至略微上升;然而,类别网址的平均排名,点击率和点击次数(例如,“哈萨克斯坦的护送机构”)已经下降了我认为正在发生的事情:Google在移动设备上搜索商家名称通常会为业务带来本地知识面板有比手机屏幕上的数据更多的数据,所以你最终滚动阅读全部;通常,这会将您带到有机结果,目录可以很好地排名</p><p>此外,Google通常会根据查询显示较少量的知识面板数据 - 因此{business name} +“hours”的查询占用的数量要少得多房地产,为有机结果留出更多空间但是当涉及到类别查询时,你可以获得所有荣耀的3件装 - 橙色星星,漂亮的照片,营业时间等等</p><p>向下滚动查找Yelp结果的动机很多再一次,我们还没有全面看到这一点,特别是在Google的本地商业数据不佳的国家但是趋势似乎很明显这似乎并没有改变算法同样影响排名的事情现在影响了排名景观变得更具竞争力,因为竞争的本地包装房地产较少如果你没有积极关注链接和引用建设和现场搜索引擎优化,那么你将有一个艰难的时间comp在鸽子世界之后我们都喜欢外卖,在这里你走了:本文中表达的观点是客座作者的观点,

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