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新的Google本地搜索显示

<p>2015年8月初,谷歌发布了一种新的本地搜索显示格式,将对本地企业产生重大影响</p><p>更新不是本地搜索排名因素的变化,而是本地商业信息在搜索引擎结果页面(SERP)上显示的方式的变化</p><p>在过去,谷歌展示了各种有机和本地结果</p><p>通常,显示七个本地结果(“7-Pack”),具体取决于位置和搜索查询</p><p>然而,在最近的更新之后,我们现在只看到三个本地结果(“3-Pack”或“Snack Pack”)</p><p>搜索者可以选择点击以获得更多结果,但这一额外步骤可能会对排名在4-7位置的本地企业产生负面影响</p><p>另一个重大变化是移动结果上显示的广告数量增加</p><p>虽然这并不是特别适用于本地移动结果,但它肯定会通过推动3包以下的方式影响本地企业的搜索可见性</p><p>在移动设备上进行本地搜索时,只有广告在首屏可见</p><p>照片来自Imprezzio Marketing的Joy Hawkins为了使问题进一步复杂化,Google开始在本地显示更新时为家庭服务提供商测试新的本地广告格式</p><p>这种新的广告形式目前仅限于旧金山湾地区的管道工,锁匠,管家和杂工,但在不久的将来,它可能会扩展到其他地方(可能还有其他商业类型)</p><p>以下是有效的家庭服务广告的快照</p><p> (您可以通过搜索“旧金山水管工”来查看它</p><p>)请注意,家庭服务广告不仅突出显示在搜索结果的顶部,而且它们实际上取代了此页面上的本地3包结果</p><p>这意味着某些类型的本地企业可能会失去另一个在免费本地搜索中出现的大机会</p><p>谷歌正在宣传这些新的家庭服务广告对消费者有益,因为提供商必须完成验证过程:为了帮助您在通过家庭服务广告预订时提供安心,Google需要所有锁匠,管道工,清洁服务和杂工</p><p>经过一系列的筛选程序,包括背景,保险和执照检查,面试,在线声誉检查和神秘购物</p><p>一旦这种新广告类型普遍可用,服务区域业务本身可能会看到广告预算的增加</p><p>谷歌搜索“管道工丹佛”显示了这些变化的影响</p><p>请注意有多少广告在首屏</p><p>请注意地图占用的空间是多少,只有一个本地列表在首屏上可见</p><p>总体而言,我认为这一更新对本地企业造成了打击,尤其是那些在有机搜索方面投入巨资但在付费搜索方面几乎没有投入的企业</p><p>新的显示格式可能会减少电话呼叫(现在电话号码隐藏在许多桌面结果中),以及许多企业的Google本地列表和网站的流量</p><p>本地商家可能不得不在广告上投入更多资金,以便在Google中获得相同的曝光率</p><p>新的家庭服务广告是一个有趣的发展,可以帮助防止潜在客户雇用未经许可或声名狼借的公司;但是,如果他们最终更换了地图包,这可能会对未选择使用此广告格式的商家产生很大影响</p><p>像往常一样,这里的大赢家是谷歌</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,

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