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关键字回归Google购物广告系列!

<p>购物广告系列与搜索广告系列不同,它们具有所有精确的旋钮,操纵杆和开关</p><p>对于购物广告系列,您只需向Google提供产品Feed,并希望它可以将它们与正确的查询相匹配这很像纯粹的广泛匹配(呃!)您可以使用否定关键字,但没有正面关键词很多高级PPC使用@bloomarty这样的策略来规避这种缺乏控制,使用优先级设置和负面信息将查询汇集到不同的广告系列中这是一种极好的策略,无疑会为您提供更多控制购物广告系列我们一直在使用它取得了巨大的成功 - 但有时我们需要更多的粒度而不是三个优先级这里接下来是来自Brainlabs的AdWords脚本,它允许您选择购物广告系列显示的确切搜索</p><p>您创建的Google电子表格,并将其与广告系列的查询进行匹配</p><p>这有点像我们的脚本来反转关闭va riant匹配,只有您的关键字存储在电子表格而不是帐户中如果查询与您的某个关键字不匹配,则会添加否定关键字以排除查询脚本将查询切成位并生成短语尽可能匹配底片,因此每个底片可以排除尽可能多的不需要的搜索,同时保留与关键字匹配的任何东西它有点像黑客,但如果你继续阅读,你会看到结果是值得的使用这个脚本,你可以针对您的关键搜索字词运行一个广告系列但也意味着您可以像最好的搜索广告系列一样投放您的购物广告系列 - 使用单独的广告和精确广告系列精确广告系列将带来您的“一切照旧”流量,以及您的广告引入不太可预测的长尾查询基本版本可能看起来像这样:使用脚本的美妙之处在于,您可以获得更多的粒度而不受规模限制</p><p>精确广告系列包含广告组,每个广告组都有一组您可以在电子表格中定义的关键字,因此您可以将特定关键字与出价和产品相匹配这是一个非常方便的功能 - 能够决定您要展示的产品范围对于特定的通用查询当我们为我们的自行车服务客户端Always Riding实施此策略时,我们看到收入增加了148%,ROAS提高了61%这不是很了不起吗</p><p>有人应告诉Google,关键字是管理在线广告系列的绝佳方式如果您不熟悉脚本,请在开始将完全匹配关键字写入Google电子表格及其广告系列和广告之前,查看Ginny Marvin的优秀AdWords脚本系列group请注意,这里没有“密切变体” - 脚本将排除与字母一样多的搜索</p><p>另请注意,脚本忽略大小写并将所有标点符号(除了&符号)视为空格,因此“蜘蛛侠” “与”蜘蛛侠“相同在此处将您的广泛购物广告系列设置为高优先级从电子表格复制所有关键字并将其添加为完全底片将您的精确购物广告系列设置为低优先级,因此它只会选择可以查询的内容广泛的广告系列然后,复制脚本并将其粘贴到您的帐户中在脚本的顶部,您需要将spreadsheetUrl更改为Google Doc电子表格的网址使用其中的关键字在首次运行脚本之前,单击“预览” - 脚本将运行但实际上不会进行更改,因此您可以看到脚本将添加哪些负面消息如果有任何问题,则日志中会有消息当看起来一切正常时,单击“立即运行脚本”,这样脚本将运行真实并实际添加负片然后,安排脚本每天运行 - 这意味着它可以继续阅读新查询并添加新的否定关键字如果您想稍后添加新的Exact关键字:由于该脚本每天都会检查搜索查询,因此可以为所需的任何内容添加否定关键字如果您要向其中添加底片,则无需担心更改Exact广告系列的底片</p><p>广泛的广告系列,如果您从“精确”广告系列中删除了否定内容,则不必担心会出现错误的查询 - 一旦脚本出现在SQR中,该脚本将填写必要的否定内容 如果您想拆分预算,可以有多个Exact广告系列;因为您使用脚本的底片来汇集查询,您可以拥有相同优先级的多个广告系列如果此版本很受欢迎,那么我们将使用词组匹配/广泛匹配修饰符处理其他版本我们还会添加自动添加的功能将Exact关键字视为广告系列的否定关键字,并检查新关键字与现有关键字之间是否存在冲突(帽子提示@RichardFergie)如果您认为有任何其他问题,请告诉我们本文中表达的意见是客座作者的意见,

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