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谷歌真的知道你在哪里吗?对于你的近一半,答案是否定的

<p>今年早些时候,我与一些营销专业人士交流轶事,他们正在努力理解Google AdWords中的地理定位设置我们对地理定位的假设是Google正确定位用户的能力如果我们希望提供服务然后(显然)我们需要针对Google认定在纽约市的人群定位广告,我们需要确保我们不会定位不在纽约市的人</p><p>可能看起来多余,实际上并非如此 - 因为,正如我们发现的那样,谷歌似乎有两个错误:第一个是误报,谷歌认为是纽约市的人,实际上他们不是第二个是假阴性,那个在纽约的人,但谷歌已经确定位于其他地方为了测试谷歌的地理定位能力,我们要求世界各地的人检查看看Google找到它们的准确程度我们要求参与者登录Google Analytics,然后使用实时报告工具监控他们自己的访问 - 从桌面和移动设备访问移动设备,我们要求他们确保他们没有通过WiFi连接,而是使用他们的移动设备的内部地理位置功能总共有149人回复调查,其中约一半来自美国虽然样本量可能在统计上不足以得出广泛的结论,结果仍然很有趣主要的一点是,谷歌似乎在准确定位桌面设备(d)方面比移动设备更好(m)下图描绘了所有受访者的平均误差(英里):平均误差,以英里为单位,对于桌面设备和移动设备(所有受访者)我们可能期望地理定位准确度不尽如人意的国家有几个异常值因此我们讨论d美国的数字:台式机与移动设备的平均误差(英里)(仅限美国)和英国:台式机与移动设备之间的平均误差(英里)(仅限英国)在英国之前我们应该记住这两个国家的相对规模几乎在所有情况下,谷歌使用台式机比使用移动设备要准确得多,尽管欧洲的数字略微更受尊重平均误差,以英里为单位,适用于桌面设备和移动设备(欧洲)有些人发现Google让他们愉快地离他们的实际位置超过2,500英里</p><p>一个或两个用户被认为是在一个完全不同的国家,一个用户在西班牙的一个岛上伊维萨岛被确信地位于谷歌在罗马,而另一个位于巴基斯坦,位于阿拉伯联合酋长国几千英里之外</p><p>这对广告商有何影响</p><p>首先,我们必须重新考虑Google向我们提供的地理定位选项目前,一旦我们选择了地理定位,我们就可以从以下三个选项中进行选择:如果您正在运行本地广告系列,那么地理位置准确性将在最重要的是,第二个选项是您可能选择的选项而不是第一个选项(更宽松)默认选项在我们的研究中,只有55%的用户被正确定位且零错误即使我们允许25英里的位置错误(对于大多数本地企业和Google AdWords Express而言,这个数字的合理范围只有67%这意味着我们正在考虑33%到45%之间的误报/负面率我们现在考虑这两种类型的含义错误由于误报,Google会向您的目标区域之外的搜索者提供您的本地广告如果您的广告只提供您的产品或服务而未指定您的位置,则搜索者可能会ck在您的广告上发现您距离太远 - 浪费了点击次数如果您的广告文案显示您的位置,则可能会阻止点击这意味着您将节省预算但降低点击率(可以,时间,影响质量得分和广告排名)另一方面,如果此人是误报,则表示您的广告不会投放到目标区域内的某个人,尽管他们专门搜索您的产品或服务 - 错过了前景 我们无法与目标领域的人联系,谷歌相信它不在其中当谷歌鼓励广告商越来越多地关注移动广告时,地理定位在移动设备上实际上比台式机更糟糕的消息令人担忧当然,当一个人连接到WiFi网络时,他们的移动设备就像桌面一样,占用与台式电脑相同的位置;然而,随着越来越多的人在旅途中搜索,关于他们的确切位置的问题是一个变得越来越重要的问题他们很可能在旅途中,但距离谷歌相信它们几百英里的最后一个想法:如果你被诬告犯罪 - 请不要再通过谷歌向你提供不在犯罪现场的证据!本文中表达的观点是客座作者的观点,

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