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为什么一些报纸付费墙是不可持续的

<p>尽管转向数字新闻编辑室,但可以说澳大利亚报纸仍然依赖印刷品来获取广告收入</p><p>据报道,占澳大利亚市场90%份额的最大报纸集团在2015年的广告收入中占80%</p><p>行业数据数据显示,2015年澳大利亚新闻集团,费尔法克斯媒体,西澳大利亚报纸和APN新闻媒体的合并广告收入为240亿澳元,其中印刷收入为190亿澳元</p><p>报纸管理印刷发行量和广告业务下滑收入,许多已转向付费墙这些范围从澳大利亚所拥有的硬付费墙到澳大利亚金融评论和国家商业评论免费增值付费墙提供的“免费增值”模式,允许读者访问一些内容,但论文收费对于“优质内容”我最近在“数字新闻”杂志上发表的研究证实了澳大利亚金融评论(AFR)的实力ally,一个非常努力的付费墙AFR的主页与新西兰国家商业评论(NBR)一起进行的内容分析显示AFR锁定其主页内容的86%其支付的文章数量是NBR的两倍最多锁定afrcom和nbrconz上的内容包括硬新闻和观点片段然而,两个标头广告都为读者提供了更多的技术新闻,而免费文章显然被用来吸引访问者,因为他们试图将他们变成数字用户</p><p>有趣的是,NBR也允许人们免费读取常规市场新闻 - 例如股票和货币市场报告 - 同样,华尔街日报让读者无需订阅即可访问此类内容同时,AFR支付所有市场新闻报道数字媒体专家Chris Anderson,Emily Bell和Clay Shirky争辩为了生存,新闻出版商必须将普通新闻的制作商品化,以“为其他地方更复杂的工作腾出资源”似乎NBR已经遵循了这个建议,因为它外包了内容的制作,这也是其他地方免费提供的</p><p>本文的大部分常规市场新闻来自当地商业新闻专线BusinessDesk AFR和NBR的不同付费墙策略与他们的出版模式NBR相关联主要是在线发布,因为其印刷版本每周只发布一次</p><p>相比之下,AFR每周发布六天(尽管周末印刷版可能很快就会消失)NBR的收入更多地依赖于数字订阅和广告而不是AFR的,其硬收费壁纸很可能与收入方面的印刷依赖性相关联</p><p>与NBR相比,AFR的数字订阅主要与其印刷报纸相关联,因为它们作为捆绑销售</p><p>在她的研究报告中,Andrea Carson估计数字订阅使得占AFR总发行量的33%然而,AFR的读者群已明显转向数字平台表明该报纸可能更为明智,因为它的付费墙是目前世界上最昂贵的付费墙最新的罗伊摩根数据显示,2016年3月,AFR拥有417,000名印刷读者和938,000名数字读者评论数字,Roy Morgan研究首席执行官Michele Levine表示,“在平衡印刷和数字受众的利弊时,出版商和广告商显然需要彻底了解谁只能读取一个平台或另一个平台,谁同时读取这两个平台,以及比例是多少意味着“是的确,费尔法克斯不会发布AFR的数字订阅数据,即使它是为年龄和悉尼先驱晨报这样做也许这本身就是在说明不可能知道AFR是否有利可图,以及如何其数字订阅对其收入的贡献我们所知道的是,费尔法克斯正在从悉尼和墨尔本的新闻编辑室裁减100个工作岗位,这些削减包括来自AFR费尔法克斯首席执行官Greg Hywood的工作人员最近表示,对于费尔法克斯的标头广告,65%的广告收入是在周末产生的,除了AFR“只在工作日才有利可图”Paywalls不是报纸的救星,即使是被誉为成功收费墙结构典范的英国“金融时报”也在苦苦挣扎</p><p>尽管该报纸拥有566,000名数字用户和不断增长的数字收入,但它现在正面临着新闻编辑和制作的成本削减</p><p> 正如“财富”杂志的一篇文章所指出的那样,“现实情况是,尽管数字增长,但英国”金融时报“面临着与世界各地数以千计的报纸,杂志和其他传统印刷出版物相同的挑战</p><p>即印刷广告,其中仍然产生远远超过数字的收入,继续缩小“Paywalls继续出现,消失和发展去年,新闻集团的英国小报”太阳报“取消了它的硬费用墙,其流量增长了26%因此它对付费墙的实验注定要失败APN的澳大利亚地区性报纸去年开始收取数字新闻内容在新西兰,少数地区性报纸也推出了数字内容费用</p><p>最近,

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